我不是一個(gè)狂熱的人，所以當(dāng)看見(jiàn)蘋(píng)果、小米、錘子這些手機(jī)粉絲的無(wú)限熱情時(shí)，我總會(huì)在想一個(gè)問(wèn)題。幾十年來(lái)優(yōu)秀的手機(jī)那么多，令人眼前一亮的手機(jī)功能也不少，可為什么那些手機(jī)都沒(méi)有果粉、米粉這樣強(qiáng)大的粉絲群體？為什么同樣是手機(jī)巨頭的三星卻沒(méi)有這樣明顯的粉絲經(jīng)濟(jì)？

起初大家對(duì)蘋(píng)果狂熱尚可理解，畢竟蘋(píng)果手機(jī)確實(shí)在很多方面讓人眼前一亮?？珊髞?lái)對(duì)小米的喜愛(ài)又是怎么回事？難道僅僅是因?yàn)樾∶椎母咝詢(xún)r(jià)比嗎？直到錘子的出現(xiàn)，我終于可以確定我的想法，終于可以解釋這一切是怎么回事了。

區(qū)別

說(shuō)起他們（蘋(píng)果、小米、錘子）和其他手機(jī)的區(qū)別，相信大多數(shù)朋友首先想到的是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上區(qū)別，這點(diǎn)確實(shí)毋庸置疑，無(wú)論是蘋(píng)果，還是小米，或者是錘子在設(shè)計(jì)上都是下了功夫的，無(wú)論是模仿還是創(chuàng)新，都做得不錯(cuò)。

可真正的區(qū)別，并不是手機(jī)本身，而是他們的產(chǎn)品理念。

對(duì)比

“最輕薄最智能”、“史上性?xún)r(jià)比最高”、“5英寸HD高清屏”、“真八核超高內(nèi)存”。這些廣告語(yǔ)我們都耳熟能詳，蘋(píng)果有這種廣告詞嗎？有。小米有這種廣告詞嗎？也有。錘子呢？一樣有。

那比什么？我們先來(lái)看下這兩句廣告語(yǔ)。

廣告語(yǔ)一：“你想買(mǎi)嗎？這款手機(jī)有雙核CPU，2G內(nèi)存和5英寸HD高清屏，能看高清視頻和玩大型游戲。”

廣告語(yǔ)二：“現(xiàn)在的手機(jī)都很慢，我們想要一個(gè)更快的手機(jī)，所以用雙核CPU，2G內(nèi)存和5英寸HD高清屏做了這款手機(jī)，你想買(mǎi)嗎？”

表面上，只是一句話(huà)的區(qū)別，事實(shí)上，這能影響顧客的購(gòu)買(mǎi)決定。

真正的區(qū)別

上例的廣告語(yǔ)一中告訴了我們?cè)撌謾C(jī)的配置，而廣告語(yǔ)二則告訴了我們?cè)撌謾C(jī)的理念。換句話(huà)說(shuō)，如果買(mǎi)了廣告語(yǔ)一中的手機(jī)，你就真的只買(mǎi)了手機(jī)；如果買(mǎi)了廣告語(yǔ)二的手機(jī)，買(mǎi)的不僅僅是手機(jī)，還有TA的理念，是理念認(rèn)同的體現(xiàn)。

iPhone廣告語(yǔ)摘錄：如果你沒(méi)有iPhone，那么你就真的沒(méi)有iPhone。

結(jié)論

所以，果粉買(mǎi)蘋(píng)果，買(mǎi)的不僅僅是手機(jī)，還有蘋(píng)果的理念。用蘋(píng)果，用的不僅僅是手機(jī)，還有對(duì)蘋(píng)果理念的認(rèn)同。果粉對(duì)蘋(píng)果的狂熱，想傳達(dá)的信息是，蘋(píng)果有這樣的理念，我也有。這不僅僅是蘋(píng)果的理念，這也是我的理念。米粉亦是如此。

理念或是設(shè)計(jì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是理念的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)物，所以說(shuō)，理念和設(shè)計(jì)是并行的，并非可選擇。一個(gè)好的產(chǎn)品理念必須要有一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才能體現(xiàn)出來(lái)。

小米的逆襲

有了蘋(píng)果這個(gè)前輩，為什么小米還能成功逆襲？要想知道這點(diǎn)就得找出這兩者的不同。

有著相似的理念，但價(jià)格卻相差甚遠(yuǎn)，所以結(jié)果很明顯，小米逆襲成功很重要的一點(diǎn)是價(jià)格。因?yàn)樘O(píng)果理念固然好，但不是每個(gè)認(rèn)同蘋(píng)果的人都能買(mǎi)得起蘋(píng)果。這個(gè)時(shí)候出了個(gè)小米，相似的理念，價(jià)格卻不足蘋(píng)果一半，急于證明自己的人們就多了一個(gè)選項(xiàng)可以選擇，而是一個(gè)消費(fèi)得起的選項(xiàng)。

遺憾的是有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌雖然很早就懂得粉絲經(jīng)濟(jì)，卻不知道畫(huà)龍畫(huà)虎難畫(huà)骨，為了輸贏放出豪言壯語(yǔ)，卻只懂得價(jià)格戰(zhàn)，把最為重要的產(chǎn)品理念逐漸拋之腦后。

追求

每個(gè)人都有自己的追求，都有自己的理念，但切勿急于證明自己，以防弄巧成拙，淪落為腦殘粉。

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